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陰陽(yáng)策劃穆先生
作者:穆峰 日期:2006-12-15 字體:[大] [中] [小]
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葉茂中這三個(gè)字已不是人名了,完全被品牌化了。那個(gè)在公共場(chǎng)所永遠(yuǎn)摘不下來(lái)的帽子就是它的品牌符號(hào),而桀驁不馴又有些孤傲的狼則詮釋出了它的品牌形象。
一日葉茂中這廝去某大學(xué)演講,午休后趕時(shí)間竟忘了戴帽子,在臺(tái)上噼里啪啦地一陣高談闊論,可下面有個(gè)學(xué)生聽得很不耐煩,最后實(shí)在忍不住了突地站起來(lái)沖上面就喊:“你是不是葉茂中呀,怎么沒(méi)戴帽子?”這時(shí)下面一片嘩然。后來(lái)北大廣告系主任陳綱談及此事時(shí)精辟的說(shuō)道:葉茂中的臉長(zhǎng)在帽子上。
葉茂中在央視《人物新周刊》接受訪談時(shí)也坦然:“我如果出門,沒(méi)有戴帽子,我會(huì)感覺(jué)自己跟裸體一樣,就跟沒(méi)穿衣服一樣!
在《葉茂中談品牌》一書中他解釋了這一習(xí)慣的營(yíng)銷意義:“品牌就像一個(gè)人,一個(gè)特別的人,或者是戴著棒球帽,或很胖或很瘦都能給人留下印象,因?yàn)樗c眾不同!
這種將營(yíng)銷深入骨髓的策劃猛人,豈有不成功的道理!
所謂近朱者赤,葉茂中的老友曾朝暉先生也蓄起了濃濃的胡子,作為自己的品牌符號(hào)。
自問(wèn)是葉茂中的資深“學(xué)生”,又怎會(huì)不像老師學(xué)習(xí)呢!
說(shuō)來(lái)也怪,葉茂中那帽子是打小就一直戴著,才習(xí)慣成自然的;而穆華林這頑童打小就是少白頭:黑白相間,層次分明,易于記憶。頭發(fā)要是長(zhǎng)了,走在路上就特別顯眼,那些女生無(wú)不投來(lái)多少男生可望不可得的目光。
本來(lái)頭發(fā)稍長(zhǎng)就剪了,這下倒是不用剪了反而樂(lè)壞了穆華林——這是老天恩賜的個(gè)人標(biāo)志,怎能棄而不用。于是他開始挖掘這一資源,連工作室的名稱也改為穆華林陰陽(yáng)營(yíng)銷策劃工作室。
為了讓陰陽(yáng)策劃有理論支撐,穆華林又研究起了太極拳,想從中得到啟發(fā)。功夫不負(fù)有心人,總算胡亂湊足三點(diǎn):
借力打力之借勢(shì)造勢(shì)
在這個(gè)營(yíng)銷=傳播的時(shí)代,怎樣傳播事半功倍?那就是學(xué)習(xí)蒙牛好榜樣。蒙牛借勢(shì)是出了名的,搭乘神五,綁上超女,使其從99年創(chuàng)業(yè)到2004年的投資收益率就達(dá)5000%。
陰陽(yáng)依存之利益均衡
穆華林這頑童策劃起來(lái)總要不耐其煩地強(qiáng)調(diào):成功的策劃是各方利益有序分配的結(jié)果?纯匆粦(zhàn)是怎么爆發(fā)的,還不是帝國(guó)主義的各自利益不平衡所致。
后發(fā)制人之領(lǐng)先半步
許多企業(yè)都強(qiáng)調(diào)先發(fā)制人,推出的新產(chǎn)品總要領(lǐng)先,可這時(shí)要小心了,因?yàn)槭袌?chǎng)教育的重任你是一肩挑呀!要是這個(gè)市場(chǎng)培育成熟了,而你卻資源耗盡,就只能任競(jìng)爭(zhēng)者坐收漁翁之利,像萬(wàn)燕之于VCD一樣犧牲于藍(lán)海變紅海之時(shí)。就連著名的三星電子開發(fā)新產(chǎn)品也僅僅是“半步領(lǐng)先”。因此中小企業(yè)在策劃產(chǎn)品時(shí)還是謙虛謹(jǐn)慎些,可別步萬(wàn)燕的后塵。
某日做夢(mèng),穆華林夢(mèng)見自己在陰間還給閻王爺導(dǎo)入CS(顧客滿意),讓陰間充滿人性化。醒來(lái)后,他自言自語(yǔ)道:“看來(lái)陰陽(yáng)策劃是貨真價(jià)實(shí),童叟無(wú)欺的稱謂呀!”
穆峰:21歲, 光茂朝志營(yíng)銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室創(chuàng)始人、經(jīng)理,被亞洲十大培訓(xùn)師、中國(guó)CS經(jīng)營(yíng)教父、首嘉商務(wù)咨詢有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)世華教授稱為“最年輕的癡狂營(yíng)銷策劃人”、“用營(yíng)銷解析大學(xué)教育及大學(xué)生態(tài)的第一人”,被同仁風(fēng)趣地稱為“陰陽(yáng)策劃穆先生”(從小就是少白頭,現(xiàn)在成了個(gè)人品牌標(biāo)志),先后策劃過(guò):團(tuán)結(jié)大學(xué)城數(shù)碼文化節(jié),順?lè)錔OE杯營(yíng)銷設(shè)計(jì)助學(xué)大賽,團(tuán)結(jié)大學(xué)城風(fēng)箏文化節(jié),嬌子X(jué)女士香煙世界杯期間的成都品牌推廣活動(dòng),08驕子成都茶藝文化節(jié)系列活動(dòng),首嘉第二休閑會(huì)客廳夏日送清涼的促銷活動(dòng),首屆全國(guó)環(huán)保形象大使選拔賽(由國(guó)家環(huán)保局主辦)等 。聯(lián)系方式:13518152944電郵:zhengheyuyingxiao @163.com 通信地址:四川師范大學(xué)成都學(xué)院42號(hào)信箱。歡迎志同道合的朋友常交流、常聯(lián)系。謝謝!